发布日期：2025-12-18 04:12 点击次数：163
在全国第十五届运动会上，游泳健儿唐钱婷凭借卓越实力，分别在11月12日和11月17日举行的女子100米蛙泳和女子50米蛙泳决赛中勇夺桂冠，完美诠释了令人惊叹的“中国速度”。赛事余热未消，一则关于“领鲜”的合作消息迅速引发广泛关注——新希望乳业正式宣布，聘请游泳世界冠军、巴黎奥运会银牌得主、同时也是多项亚洲纪录保持者的唐钱婷，担任其品牌形象代言人。此举旨在深度融合体育精神与品牌所倡导的“鲜活营养”理念，进一步助力国家体育强国梦的实现。
细究这次合作，实则是两位各自领域的“领鲜者”的珠联璧合。近年来，全民健身运动的热潮持续高涨，体育精神所蕴含的力量早已超越单纯的竞技范畴，它激励着人们在时代浪潮中奋勇向前。唐钱婷作为中国游泳队冉冉升起的新星，在各大赛事中屡创佳绩，不仅在巴黎奥运会上斩获女子100米蛙泳银牌，更令人瞩目的是，她曾21次打破亚洲纪录，并刷新了尘封长达15年的国家纪录，其个人实力不容小觑。
唐钱婷曾动情地表示：“为了心中的奥运梦想，我可以付出所有”。她还坦言：“我始终渴望继续在泳池中拼搏，我的运动生涯还很长，我会慢慢调整心态，以更好的状态享受比赛”。这种“泳无止境”的执着精神，与新希望乳业在“鲜”战略上持续深耕、精益求精的理念高度契合。
乳业关乎国计民生，在助力“健康中国”战略中扮演着不可或缺的关键角色。新希望乳业于2023年发布了“新五年战略规划”，该规划明确了企业将坚定核心业务，深化研发创新，加强区域市场精耕细作，并着力强化“鲜”能力建设，从而全面提升企业价值。“食以鲜为美”是中华民族的饮食传统，新希望乳业秉承这一理念，坚持走“新鲜”、“优质”路线，致力于满足消费者不断升级的需求，保障人民群众的营养健康。正是这种对品质的极致追求和永无止境的进取精神，推动着新希望乳业不断成长，也刷新了乳品市场的新鲜标准，引领着行业的新鲜变革。
展开剩余76%赛场上的唐钱婷是光芒四射的焦点，生活中的她则展现出邻家女孩般的亲和力。她是上海交通大学的在读学生，喜欢佩戴可爱的小青蛙配饰，总是面带甜美笑容，真实、充满活力。
新希望乳业作为国内乳业“新鲜”势力的代表品牌，始终坚持创新驱动发展战略，汇聚来自全球四大洲六国的顶尖科研力量，积极开发前沿技术，并加速推出创新产品，旨在不断满足消费者对健康的多元化需求，持续推动乳品行业的高质量发展。新希望乳业打造出众多“鲜活”产品——明星产品“24小时鲜奶”作为国内首款以时间定义品质的鲜奶，主打“极质”新鲜，只售当天生产的产品，通过精准营养及活性物质保留技术，最大限度地保留牛奶中的活性营养物质；主打功能型的活润酸奶，呵护肠道健康，兼顾美味与健康需求；“初心”酸奶则坚持只添加自然成分，不额外添加香精和色素，主打真实自然的风味与健康营养，深受年轻女性和年轻家庭用户的喜爱；“今日鲜奶铺”则凭借其浓醇的口感广受年轻消费者的好评，并通过与非遗IP的跨界联名，表达鲜潮态度，致力于传统文化的传承与发扬。
除了产品的“新鲜”和“营养”，新希望乳业更倡导一种积极鲜活的生活态度。近年来，该品牌通过一系列创新举措，积极与年轻消费者建立紧密联系。从董事长直播探厂到微短剧的推出，新希望乳业精准捕捉年轻一代的社交沟通潮流，以“新鲜一代”的价值表达，财税行业交流群通过跨界合作、情感营销等方式，成功打入年轻消费群体。为了提升广大消费者“以鲜为美”的饮奶认知，新希望乳业与国家奶业科技创新联盟共同举办了优质乳工程十周年·新鲜盛典活动，旨在拉近“新鲜”与用户之间的距离，增进彼此的情感连接。此外，新希望乳业还坚持每年举办鲜奶节，生动传递“生活要新鲜，今天不改天”的品牌主张，推动新鲜生活方式的在地化普及。“活润”品牌则以“喝活润，就轻松”作为年度营销主题，与知名IP形象“暹罗厘普”展开联名合作，为消费者提供释放压力的情感出口；“初心”品牌联合三大航空公司打造“鹊桥航班”主题，并策划一系列地标告白活动，通过打造场景化营销，深化品牌“浪漫DNA”的核心价值印记；“今日鲜奶铺”则紧抓“非遗新国潮”的趋势，用一瓶牛奶串联起“非遗”文化的深厚底蕴。此次携手唐钱婷，正是新希望乳业品牌策略的进一步延伸与升华。
业内人士认为，新希望乳业选择唐钱婷担任品牌代言人，是双方价值理念高度契合的必然结果。唐钱婷所展现出的年轻活力、高学历背景，以及她在年轻群体中强大的影响力，都与新希望乳业想要对话的“新鲜一代”的目标受众高度吻合。她的加入，使品牌的“鲜活”理念不再是一个抽象的概念，而是拥有了一个真实、可爱、可追逐的具象化载体。同时，借助唐钱婷在年轻粉丝群体中的强大号召力和活跃度，能够快速提升品牌在主流消费人群中的认知度和好感度，全面赋能品牌年轻化战略。
从更深层次来看，这次合作更体现了体育精神与乳企高质量发展的价值共振。作为D20乳企的代表，新希望乳业始终将产品品质视为企业的生命线，并坚持以“为国人提供优质低温奶”的“鲜战略”作为企业发展的核心。围绕“领鲜、泳无止境”的主题，新希望乳业在产品研发、品质提升和消费者洞察等方面不断拓展。
在产品研发方面，新希望乳业坚持以科技力守护鲜活营养。在“领鲜”战略的指引下，该企业将科技创新视为保持产品竞争力的核心驱动力，并围绕生物科技和数字科技开展双轮驱动的差异化竞争力打造。在生物科技、精准营养等领域，新希望乳业依托专家工作站、省级乳品营养与功能重点实验室、省级乳业技术创新中心等科研平台，建立了拥有超过2000株特色乳酸菌的菌株库，并上线数字化管理系统，多种功能性菌株已成功应用于“初心”、“活润”等明星产品中。
在品质提升方面，新希望乳业则在全产业链上精益求精。一方面，其积极践行“优质乳工程”，目前旗下共有9个工厂、13条加工线和28款巴氏鲜奶全部通过了优质乳工程的验收；另一方面，着力打造“鲜活源”数字化食品安全管理平台，实现从牧场到餐桌每一个环节的透明可视。
在把握消费脉搏方面，新希望乳业始终坚持与“新鲜一代”同频共振。围绕“新鲜”、“新潮”、“新科技”的品牌调性，该企业每年都会举办“牛奶粉丝节”，这一与粉丝最亲密互动的品牌盛典，至今已连续举办十一届，每一年的粉丝节都为粉丝带来期待与惊喜，也促使新希望乳业不断自我创新，用更潮流的玩法，满足用户多元化的需求，锁住每一位粉丝的鲜活记忆。
此次官宣唐钱婷为品牌代言人，意义非凡，这不仅是冠军品质与行业标杆品牌的强强联合，更是“中国速度”与“中国品质”的美好相遇。这次合作一方面升华了品牌精神内涵，将体育的拼搏、坚持与超越精神内化为品牌资产，让消费者在享用产品的同时，也能感受到一份积极向上的情感价值；同时彰显了民族品牌担当，在中国体育事业蓬勃发展的背景下，新希望乳业展现了民族乳品品牌支持体育强国建设、增强民族自豪感的实际行动力。
展望未来浴巾，新希望乳业将继续以“领鲜”之姿，在赛场与市场持续向上，为消费者和公众带来更多健康、营养与感动，助力国民健康生活方式的升级。
发布于：江西省